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跑跑卡丁车进军手游 情怀才是游戏市场王道?

跑跑卡丁车进军手游 情怀才是游戏市场王道?

  熟悉的赛道、同样的角色,甚至连音乐都是原来的配方……

  7月2日,《跑跑卡丁车官方竞速版》正式上线,这款从2006年上线,伴随着无数80、90后青春记忆的赛车游戏,终于在 13年后再次回归到人们的视野之中。

  回忆唤醒,玩家纷至,游戏上线至今,一直保持着苹果App Store免费游戏排行榜下载量的冠军,以及畅销榜单的前三名。让人不禁想问,靠卖情怀,才是如今游戏市场的王道?

7月2日-7月14日,《跑跑卡丁车官方竞速版》一直是iPhone端下载量最大的游戏

7月2日-7月14日,《跑跑卡丁车官方竞速版》一直是iPhone端下载量最大的游戏

  年少记忆中的跑跑卡丁车

  对于《跑跑卡丁车》,不少玩家的记忆可能还停留在小学、初中时代。2006年,世纪天成代理了韩国NEXON的《跑跑卡丁车》游戏,上线前三天,最高在线人数就已经突破了12万,到了9月更是达到了70万人同时在线、坐拥7000万注册用户。对于电脑还未完全普及的年代,如此数据着实令人惊喜。

  为了追求更好的成绩,玩家就需要购买更好的赛车,以及角色、宠物等道具,除此之外,《跑跑卡丁车》还推出了熊猫系列赛车,摆脱赛车酷炫的形象,以Q萌的造型来吸引更多用户。

  然而,跑跑卡丁车的蜜月期很快就过去了。2008年1月,腾讯推出了玩法相似的赛车游戏《QQ飞车》,公测一小时内,同时在线人数就突破十万大关。尽管有着抄袭的争议,但通过QQ关系链的沉淀,还是抢走了《跑跑卡丁车》不少用户。

  此外,玩法相对单一也是影响玩家长期留存率的一大问题。为了弥补这一点,《跑跑卡丁车》将各种非主要功能进行调整。先是将原本玩家引以为傲的驾照制度取消,后来又将商店里全部道具取下,以概率性的抽奖道具进行替代。但这些改动反而引起了玩家的不满,导致用户一点一点流失了。

  “好怀念当初努力攒钱买一辆金币车都能够开心好久的悸动啊”,网友Chloe这样评价这款游戏。类似这样,网络中对于《跑跑卡丁车》的美好回忆还有很多。

  世纪天成自然也不想放弃这个强大的IP,在2015年就推出了《跑跑卡丁车手机版》,虽然也曾短暂登顶榜单,但在传播度上远不及同年上线的《王者荣耀》,最终淹没在了手机世界之中。

  经过这次失败,世纪天成也发现了自营账号体系的弱点,转而与腾讯进行合作,在游戏中打通微信和QQ的账号体系,以此来吸引用户。强大的IP再加上腾讯的推广,让这款游戏在上线之前获得了2000万的预约人数。

  在7月5日的活动上,世纪天成移动游戏中心副总裁周雷也公布了《跑跑卡丁车官方竞速版》手游的最新数据:已有超千万车手加入,玩家累积漂移里程数达到了6亿公里,总计可绕地球15000圈。

  个推大数据提供的数据显示,《跑跑卡丁车》的渗透率在公测前两天迎来高峰,DAU则在第一个周末迎来高峰,目前虽有小幅下滑,但总体来看用户留存率保持着不错的水准。

跑跑卡丁车进军手游 情怀才是游戏市场王道?

  有网友在微博中表示,“躲得掉王者和吃鸡,终究没躲掉手机版跑跑卡丁车,天天晚上一群人开黑,说是寻找初中时的快乐。”

  不过,情怀的力量究竟能有多大?《跑跑卡丁车》是否又会重蹈端游覆辙?留给世纪天成的考验还有很多。

  经久不衰的梦幻西游

  “人人都玩,不玩才怪”,这是《梦幻西游》在很长一段时间的广告语。

  这款从2003年12月就已经推出的网游,至今仍有着不错的人气,在其官网新闻界面底部,展示着3.6亿人注册,最高271万人同时在线的傲人战绩。

  《梦幻西游》的成功,一方面得益于完整的社区建设加上丰富多变的玩法,让许多玩家可以在游戏中沉浸新的社交关系链,另一方面,游戏内独特的经济生态也使得玩家的投入变得值得。

  2014年1月,《梦幻西游》正式宣布了按时长收费的模式,玩家在10级以上,每在线1小时都要付出相应的点卡数。自身玩家“黑手”表示,人人都说《梦幻西游》越来越费钱,但与此同时极品账号却能卖出上百万的高价。“十几年的运营里,梦幻西游几乎没出现过太大影响的泡沫经济,经济规模一直保持稳定的上升趋势。”

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